Får man lov att göra varumärkesparodi på kända varumärken?

2019-10-01 i Immaterialrätt
FRÅGA |Jag har lekt lite med kända företags logotyper och bytt ut namnet till vårt företagsnamn. T ex Coca-Cola, Carlsberg, Google, Facebook, LEGO etc. Vi är i en hel annan bransch (järnhandel) så det råder ingen tvekan om att det är ett skämt. Tanken är att posta dessa fejk-logotyper på våra sociala medier utan något erbjudande. Som en rolig grej bara.Riskerar vi att bli stämda för varumärkesintrång?
Alexandra Madsen |Hej, tack för att du vänder dig till Lawline med din fråga!Din fråga handlar om varumärkesrätt och möjligheten till att göra parodier av kända varumärkeslogotyper. Varumärkesrätt regleras i varumärkeslagen (VmL). Mitt svar på din fråga blev rätt långt. Längst ner i svaret finner du en sammanfattning. Observera att en uppdaterad version av varumärkeslagen trädde ikraft 2019.Ensamrättens innebörd i varumärkessammanhangEnsamrätten till ett varumärke innebär att ingen annan får i sin näringsverksamhet använda ett förväxlingsbart kännetecken för sina varor (1 kap. 10 § VmL). Känneteckensanvändning kan enligt samma lagrum exempelvis ske på varan, dess förpackning eller i reklam. Den varumärkesrättsliga ensamrätten i VmL bygger alltså på en förväxlingslära där varumärken är förväxlingsbara om de avser varor av samma eller liknande slag.Det som ska tas i beaktning vid varumärkesförväxling är produktregeln, som lyder: om produkterna är lika (ex: samma bransch) måste kännetecknen vara olika, och om produkterna är olika kan kännetecken vara lika.Dock finns det ett utökat skydd för "kända" företag enligt EU-rättsligt direktiv och praxis (10.2c i EU-direktivet för tillnärmning av medlemsstaternas varumärkeslagstiftning). Väl ansedda kännetecken kan erhålla skydd även utanför bransch- och varuslagsgränserna om annans användning av ett liknande kännetecken skulle dra olämplig fördel av eller skulle vara till nackdel för det väl ansedda kännetecknets särskiljningsförmåga eller renommé (rykte/ställning). Sådana välkända kännetecken kan exempelvis vara Coca Colas eller Googles logotyp, med flera.Möjligheten och utrymmet för varumärkesparodi utifrån EU-rättenVarumärkesparodier kan förekomma i sammanhang som inte direkt rör försäljning av produkter. Användning kan ske helt, eller grundläggande, i icke-kommersiellt syfte för att fungera som ett sätt att väcka uppmärksamhet. Parodisk effekt kan också uppkomma då varumärken förekommer i oväntade eller ofördelaktiga sammanhang.Även om den som gör parodi på annans varumärke delvis har som syfte att underhålla, sker detta på originalmärkets bekostnad och ofta med målsättningen att gå med ekonomisk vinning.Varumärkesparodier kan även förekomma såväl inom som utom den direkta konkurrenssituationen. Vid användning av ett känt varumärke i samband med helt främmande produkter kan betraktaren nås av ett otydligt budskap, det kan väcka associationer som inte är önskvärda ur varumärkesinnehavarens synvinkel och peka på att ett slags band finns mellan ditt och det kända varumärket. Risken för minskad särskiljningsförmåga och mening samt negativa associationer av det kända varumärket kan alltså bli stor.Kort om renommésnyltning enligt marknadsföringslagenRenommésnyltning är när ett företag använder ett annat företags goda namn och rykte i syfte att de egna produkterna ska förknippas med dessa. Trots att du inte tänkte använda några erbjudanden i samband med parodilogotyperna, skulle situationen ändå kunna omfattas av en viss reklam eftersom du tänkte publicera det på företagets sociala medier. Detta skulle kunna anses som en försäljningskanal om ni ofta har erbjudanden i samband med inlägg. Renommésnyltning faller in under 5 § marknadsföringslagen (MFL) och stämmer alltså inte överens med god marknadsföringssed och är alltid att anse som otillbörlig marknadsföring om den i märkbar mån påverkar eller sannolikt påverkar mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut och är då alltså inte tillåtet (6 § MFL).Denna avvägning är upp till dig att avgöra eftersom jag inte vet omständigheterna i just din situation.Sammanfattning för just dina omständigheterÄven om förväxlingsrisken mellan ditt företag och de välkända företagen inte gör sig tydlig, kan det vara så att det ur varumärkesrättslig synpunkt inte är okej att göra varumärkesparodier om ditt företag drar olämplig fördel vid användandet av en logotyp förknippat med ett välkänt företag. Detta gäller avsett om det är i parodisyfte av kommersiell karaktär eller bara som rolig reklam på sociala medier.Förväxling mellan ditt företag och det parodierande varumärket bör alltså inte ske eftersom den komiska effekten vid sådana tillfällen oftast går förlorad och istället kan leda till förvirring för konsumenter. Du bör alltså göra ett avvägande om ditt företag kommer att dra en olämplig fördel av användandet eller om det sker till nackdel för det välkända varumärket. Du väljer själv om du vill ta risken, men du bör vara medveten om att olika typer av sanktioner kan aktualiseras vid varumärkesintrång. Exempel på sanktioner är förbud förenat med vite för att förhindra fortsatt intrång (8 kap. 3 § VmL) och skadestånd (8 kap. 4 § VmL).Hoppas att du fick svar på din fråga!Med vänliga hälsningar,

​Inte tillåtet att tillverka egna alster av varumärkesskyddade tyger

2019-07-23 i Immaterialrätt
FRÅGA |En enkel fråga, får jag sälja egenhändigt tillverkade alster av Disneytyg, t e x grytlappar?
Alexandra Madsen |Hej, tack för att du vänder dig till Lawline med din fråga!Eftersom det i frågan inte framkommer hur tyget ser ut, utgår jag i mitt svar ifrån att Disneytyget är varumärkesskyddat och att du tänker sy alster i kommersiellt bruk. Frågan går att bedöma utifrån mönsterskydd också, resonemanget blir då annorlunda men slutsatsen ungefär densamma om dina alster går att förväxla med Disneys egna produkter. Varumärkeslagens regleringVarumärkeslagen (VML) kan i detta fall tillämpas då varumärkesrätten skyddar särskiljande kännetecken, exempelvis figurer, vilket Disney är känt för att producera (1 kap. 4 § VML).Som regel får du inte sy egna alster av Disneytygerna om innehavaren av varumärkesrätten inte gett sitt medgivande till detta, då det utgör varumärkesintrång. Anledningen till detta är att innehavaren har ensamrätt till tygerna och att denne själv kan avgöra hur dessa får användas av andra i näringsverksamhet (1 kap. 10 § VML).Vad innebär att ensamrätten till en vara kan "konsumeras"?Inom immaterialrätten finns ett begrepp som kallas för "konsumtion" (1 kap. 12 § VML). Detta begrepp innebär att om en vara förs in på EES-marknaden (länder som ingår i Europeiska ekonomiska samarbetsområdet, exempelvis Sverige bland andra) genom samtycke från varumärkesinnehavaren, har ensamrätten till just den varan konsumerats. På det sättet kan andra få möjligheten att sälja vidare denna vara utan något tillstånd från den ursprungliga rättighetsinnehavaren, i detta fallet Disney. Om du förändrar varans skick gäller inte konsumtionsregelnDu får dock inte förändra eller försämra varans skick, eftersom varan måste behålla samma skick så som den konsumerades för att konsumtionsregeln ska gälla (1 kap. 12 § 2 st VML). Det innebär tyvärr i ditt fall att du inte heller via den här vägen kan tillverka dina egna alster av Disneytyg eftersom det skulle innebära en förändring av tyget som du köpt.Vad du bör göra Mitt tips till dig är att köpa tyger för kommersiellt bruk om du skulle vilja tillverka och sälja dina egna alster utav tyg utan att riskera att göra immaterialrättsliga intrång. Hoppas du fick svar på din fråga!Med vänliga hälsningar,

Trycka citat från låttexter på tröjor i kommersiellt syfte

2019-07-19 i Immaterialrätt
FRÅGA |Hej!Jag är inne i tankarna att börja sälja kläder med eget tryck. Jag skulle även vilja ha kortare texter på vissa av plaggen men undrar hur strängt det är så att det inte blir ett upphovsrättsligt intrång?`Jag tänker t.ex. Känn ingen sorg som är en del av Håkan Hellströms hit Känn ingen sorg för mig Göteborg. Skulle det vara något intrång eller är det för "svårt" att koppla till just den låten?Tacksam för svar
Alexandra Madsen |Hej, tack för att du vänder dig till Lawline med din fråga!Jag förstår det som att du vill ha svar på vilka upphovsrättsliga regler som gäller för att trycka citat från låttexter på tröjor som du vill bjuda ut till försäljning. Frågan regleras i lag (1960:729) om upphovsrätt till litterära och konstnärliga verk (URL). I lagen står det att den som har skapat ett verk får upphovsrätt till verket, detta omfattar även musikaliska verk såsom låttexter (1 kap. 1 § 3 pkt URL). Upphovsrätten till verket kommer automatiskt om verket uppnår verkshöjd genom tillräcklig originalitet och självständighet, vilket låttexter oftast gör. Vad innebär upphovsrätten?Upphovsrätten ger upphovsmannen av verket en uteslutande rätt att förfoga över verket, vilket innebär rätt att framställa exemplar av verket samt bjuda ut verket till försäljning i både ursprungligt och förändrat skick. Detta bidrar alltså till att ingen får använda sig av verket utan upphovsmannens tillstånd (1 kap. 2 § URL). Rätten att citera texter gäller inte vid kommersiellt syfteEtt undantag från kravet på upphovsmannens godkännande är rätten att citera texter (2 kap. 22 § URL). Citaträtten ger dig dock enbart rätt att citera låttexter för privat bruk, och inte för kommersiellt syfte så som försäljning. För att få rätt till att sälja tröjor med citat på måste du alltså ha upphovsmannens tillstånd. När du har godkännande från upphovsmannen bör du tänka på att:- Du får citera verk som redan tillgängliga för allmänheten i överensstämmelse med god sed och i den omfattning som motiveras av ändamålet. I ditt fall innebär god sed att citatet ska vara en liten del av verket (låttexten), som är motiverat av ditt ändamål.- Upphovsmannen skall anges i den omfattning och på det sätt god sed kräver, ofta genom att dennes namn skrivs ut (1 kap. 3 § URL).- Verket (låttexten) får inte ändras så att upphovsmannens konstnärliga anseende eller egenart kränks, verket får alltså inte göras tillgängligt för allmänheten i sådan form eller i sådant sammanhang som är kränkande för upphovsmannen (2 kap. 11 § URL).Konsekvenser av intrång i upphovsrätten Jag råder dig alltså att kontakta upphovsmannen för att få samtycke från denne, innan du påbörjar försäljning av dina tröjor. De flesta låttexterna omfattas av en upphovsrätt och ett intrång i upphovsrätten kan leda till förbud för dig att trycka låttexter på tröjor, förenat med vite (böter om du inte skulle sluta med att trycka låttexter som omfattas av upphovsrätt på tröjor) och skadestånd.Hoppas att du har fått svar på din fråga! Om du skulle ha behov av mer rådgivning vid senare tillfällen är du varmt välkommen att vända dig till Lawline igen. Med vänliga hälsningar,

Har rättsinnehavaren till ett överlåtet fotografiskt verk samma rättigheter som upphovsmannen?

2019-07-23 i Immaterialrätt
FRÅGA |Hej! Har jag som rättsinnehavare till en fotografisk bild total ensamrätt till den och likt en upphovsman lagligt stöd i att få bilden borttagen från Facebook? Enligt överenskommelse med upphovsmannen är jag rättsinnehavare för all framtid och innehavare av högupplöst, digitalt original.
Alexandra Madsen |Hej, tack för att du vänder dig till Lawline med din fråga!Jag uppfattar din fråga som att du vill veta om du som rättsinnehavare till ett överlåtet fotografisk verk har samma rättigheter som upphovsmannen har att få en upphovsrättsligt skyddad bild borttagen från Facebook (sociala medier). Jag vill förklara att svaret blir annorlunda om det rör sig om en fotografisk bild eller ett fotografiskt verk som uppnått verkshöjd och därmed har upphovsrättsligt skydd. Eftersom utförlig information saknas i frågan utgår jag ifrån att bilden är upphovsrättsligt skyddad och att den endast har en upphovsman som du har övertagit rättigheterna av. Därmed svarar jag utifrån att det är ett fotografiskt verk du har övertagit. Om så inte är fallet får du gärna återkomma.Frågan bedöms utifrån Lag (1960:729) om upphovsrätt till litterära och konstnärliga verk (URL), som reglerar när och hur det är tillåtet att använda sig av upphovsmannens verk. Om verket uppnår verkshöjd, genom att vara så pass unikt och ha en individuell särprägel att två oberoende personer rimligen inte skulle kunna skapa exakt samma verk, blir verket automatiskt upphovsrättsligt skyddat genom att vara ett fotografiskt verk (1 kap. 1 § URL). Detta skydd uppkommer exempelvis om en professionell fotograf tagit en bild genom att reglera vinkeln och ljuset osv för att på så sätt ge uttryck för sin individuella särprägel.Upphovsrättens innebörd, överlåtelse av rättigheter och skyddstidUpphovsrätten ger dig som skapat alstret eller har övertagit rättigheterna till alstret ensamrätt gällande hur alstret får användas. Om upphovsmannen har överlåtit rättigheterna till det fotografiska verket till dig, har du alltså övertagit den ekonomiska upphovsrätten (3 kap. 27 § URL). Detta innebär att du har en förfoganderätt till bilderna, det vill säga att du får framställa exemplar av verket och göra verket tillgängligt för allmänheten genom spridning (1 kap. 2 § URL).Den ideella upphovsrätten (det personliga intresset, främst att upphovsmannen har rätt att namnges tillsammans med alstret) anses normalt inte kunna överlåtas utan enbart efterges (att verket får användas på ett visst sätt under en specificerad tidpunkt utan att upphovsmannen namnges), men den har ändå ett förmögenhetsvärde och intrång ger rätt till ersättning. Du har alltså inte övertagit den ideella upphovsrätten till bilden om ni inte i överenskommelsen har specificerat en tidpunkt där upphovsmannen efterger denna rätt. Specialitetsgrundsatsen och specifikationsprincipen är två begrepp som används inom upphovsrätten vid överlåtelse av en immateriell ensamrätt. Specialitetsgrundsatsen talar om att de delar av upphovsrätten som inte uttryckligen har upplåtits stannar kvar hos upphovsmannen. Otydliga och oklara avtal mellan parterna tolkas till upphovsmannens fördel, enligt specifikationsprincipen. Med upphovsrätten följer även att det är straffbart för andra att utnyttja det upphovsrättsliga alstret på ett sätt som leder till intrång i upphovsrätten. Gällande skyddstid för fotografiska verk som kan jämställas med konstnärliga verk är 70 år efter upphovsmannens död. Därför är det tyvärr inte möjligt att fotografiet skulle vara skyddat av din upphovsrätt i all framtid. Bilder som publiceras av rättsinnehavaren på Facebook får användas av FacebookEftersom du som rättsinnehavare har övertagit den ekonomiska upphovsrätten till verket har du uteslutande rätt att framställa exemplar av bilden och göra den tillgänglig för allmänheten. Rätten gäller oavsett om bilden används i ursprungligt eller ändrat skick och oavsett vilken teknik som utnyttjas. Inskränkningar i din ensamrätt återfinns i 2 kap. URL, men dessa är inte tillämpliga i fall gällande sociala medier. Därmed kan du alltså avgöra i vilken utsträckning den fotografiska bilden får finnas på sociala medier om du själv inte har lagt ut bilden på sociala medier. Det innebär i praktiken att du måste ge ditt godkännande innan någon annan lägger upp ditt upphovsrättsskyddade verk på sociala medier. Du bör alltså kunna få bilden borttagen från Facebook, om den inte har spridits vidare (i sådant fall kan det vara svårt att få bilden borttagen eller veta vem som publicerade den,men den som gjort intrång i ensamrätten kan fortfarande straffas för detta). Har du däremot själv lagt ut bilden på Facebook har du, genom att godkänna användarvillkoren när du startade ditt konto, gett Facebook rätten att använda allt material du publicerar utan kostnad för dem (en begränsad licens). Du har trots det fortfarande kvar din upphovsrätt och Facebook har ingen ensamrätt till bilden, men du har själv valt att sprida den aktuella bilden till allmänheten. Om du skulle avsluta ett konto upphör licensavtalet och därmed Facebooks rättighet att använda bilder som bara finns på detta konto. Har du har delat bilden med andra upphör inte Facebooks rättigheter till bilden, då den fortfarande finns kvar på andra aktiva konton. Hoppas du fick svar på din fråga! Har du fler funderingar eller behöver ytterligare juridisk rådgivning är du varmt välkommen att höra av dig till oss igen på info@lawline.se.Med vänliga hälsningar,

Vilseledande marknadsföring och felaktig vara

2019-07-19 i Reklam och marknadsföring
FRÅGA |Hej! Köpt en pool på byggmax frågade innan köp Om det ingick mer än pumpen och stegen och fick svar att det var ett komplett paket med underlag, stege, pump/filter och skydd. Fick hem poolen men pumpen var inte alls den på bilden utan betydligt mindre. Dom nämnde inget att det inte var pumpen på bilden. När jag skrev till dem bad dom om ursäkt att dom hade haft fel bild på hemsidan och dom hoppades att det inte skapat större problem. Får det verkligen gå till så att annonsen visar annan produkt och att dom skickar en mindre sämre pump? Tycker dom ska kompensera för en ny.
Alexandra Madsen |Hej, tack för att du vänder dig till Lawline med din fråga!Utifrån din fråga förstår jag det som att du som privatperson genom en annons har köpt en pool med komplett paket, innehållandes bland annat en pump, på Byggmax hemsida. När du sedan fick hem poolen med tillhörande delar, stämde pumpen inte överens med dina förväntningar, eller med annonsen/bilderna på hemsidan. Nu undrar du om företaget får lov att marknadsföra varan på detta sätt, samt vilka påföljder du kan göra gällande för att bli kompenserad. Vilseledande marknadsföringEftersom situationen framstår som marknadsföringsrelaterad på grund av annonseringenkan frågan bedömas utifrån marknadsföringslagen (MFL), inom ramen för vilseledande marknadsföring. Till att börja med ska marknadsföringen stämma överens med god marknadsföringssed, alltså normer som finns till för att skydda konsumenter (5 § MFL). Det är vilseledande marknadsföring om företaget vid marknadsföringen eller vid köpet uppger felaktiga uppgifter om bland annat produktens art, mängd och kvalitet (10 § 2 st. 1 pkt. MFL). Information om mått/storlek på produkten ska stämma med verkligheten. I detta fall verkar det som att felaktig information framgått innan köpet, då du dels frågade vad paketet innehöll, och dels att bilderna på hemsidan inte var verklighetstrogna. Sett till syftet med en pump är storleken på pumpen av betydelse, en för liten pump i förhållande till poolen gör köpet bristfälligt. Om marknadsföringen strider mot god marknadsföringssed eller är vilseledande är den otillbörlig om den påverkar, eller sannolikt kan påverka, konsumentens förmåga att fatta ett välgrundat beslut. I detta fall är det att anse som otillbörligt om du med sannolikhet skulle ha fattat ett annat beslut än att köpa poolen, om du visste att pumpen skulle komma i en annan storlek än som framgått i marknadsföringen. Min uppfattning är att pumpens verkliga storlek är betydligt mindre än det som marknadsförts, vilket kan vara en grund för att marknadsföringen är otillbörlig. Om marknadsföringen är otillbörlig kan företaget åläggas en rad olika marknadsrättsliga sanktioner, dessa kan du läsa mer om från 23 §-29 § i MFL. Det är dock inga sanktioner som påverkar dig som konsument på något sätt. Felaktig varaÄven konsumentköplagen (KKL) tillämpas när en konsument köper en vara av en näringsidkare. En vara anses felaktig om den inte stämmer överens med avtalet eller andra uppgifter om varans egenskaper som framkommer vid marknadsföringen eller köpet gällande varans art, mängd och kvalitet, 16 § och 19 § i KKL. Uppenbarligen har informationen om varan innan köpet inte överensstämt med verkligheten. Påföljder du kan göra gällandeEftersom du har varit i kontakt med företaget och de har erkänt att felaktig information lämnades innan köpet, är varan att anse som felaktig. För att göra påföljder gällande måste du reklamera felet i tid, vilket det verkar som att du redan har gjort. Du har då rätt att göra vissa påföljder gällande. I första hand kan du begära att företaget avhjälper felet eller företar omleverans, och i andra hand kräva prisavdrag eller häva köpet (22 § KKL). Du kan även kräva säljaren på skadestånd.Hoppas du fick svar på din fråga! Med vänliga hälsningar,

Regler för att anordna en tävling

2019-07-04 i Reklam och marknadsföring
FRÅGA |Hej, Vad finns det för regler för följande:Medlemsbrev som går ut till ca 23 000 medlemmar.Innehåller en tävling/lottning av fem böcker som har en koppling till vår repertoar i höst. De fem första medlemmar som skickar in en motivering till den bok de vill ha mest, får den boken på posten. Vad behöver jag tänka på?Med vänlig hälsning,
Alexandra Madsen |Hej, tack för att du vänder dig till Lawline med din fråga!Jag utgår ifrån att tävlingen på sätt och vis är i marknadsföringssyfte eftersom den, som du skriver, har en koppling till er repertoar i höst. Det du behöver tänka på när du utformar en tävling är att vara noga med att urskilja tävlingen från ett lotteri. Det gör du genom att anordna tävlingen så att den tävlande måste prestera något för att ha möjlighet att vinna. Tänk på att prestationen då inte får vara för enkel, annars kan det trots allt räknas som ett lotteri. Att en deltagare i din tävling ska skriva en motivering bör vara tillräckligt. För att ordna en tävling behöver du inget tillstånd, men tänk då på att det krävs att din tävling verkligen är en tävling och inte ett lotteri.Tips till dig som vill anordna en tävlingHa i beaktning att det finns regler i marknadsföringslagen som du behöver följa när du anordnar en tävling i marknadsföringssyfte. Följande är en liten lista på saker du bör tänka på, men det bästa är om du själv går in och läser i lagen vad som gäller för utformningen av just din tävling.- Se till att vinnaren utses med hjälp av en prestation, inte genom lottning.- Beskriv vad deltagarna kan vinna och hur mycket priserna är värda.- Alla som deltar i tävlingen ska ha samma villkor.- Om tävlingen är en del i företagets marknadsföring måste det framgå tydligt, så kallat reklamidentifiering (9 § marknadsföringslagen).- Var tydlig med att beskriva tävlingsuppgiften och villkor, tidsgränser och andra begränsningar.- Var tydlig med att tala om hur bedömningen går till och vad som är avgörande samt hur vinnarna utses. Se till att tävlingsbidragen bedöms opartiskt om en jury bedömer.- Var tydlig med var och när vinnarna utnämns och publiceras. Namnen på vinnarna måste publiceras, exempelvis i en tidning/ på en webbplats. Det räcker därför inte att enbart personligen meddela vinnarna.- Informera om att vinnarna kan behöva betala skatt för vinsten, dock tror jag inte att det är aktuellt i just ditt fall. Skatten beräknas genom inkomstskattelagen.Tänk även på att om marknadsföringen når barn och ungdomar finns det en del begränsningar som måste följas, eftersom de kan vara mindre kritiska och kan ha svårt att skilja på reklam och annan information. Marknadsföring får inte heller riktas direkt till någon som inte på något sätt har samtyckt (godkänt) till marknadsföringen (19 § marknadsföringslagen). Hoppas du fick svar på din fråga. Läs gärna mer i Spelinspektionens informationshäfte eller återkom om du känner att något är oklart. Med vänliga hälsningar,